سئو چیست و چگونه کار میکند

شاید با تفکر اینکه چطور و به چه صورت وبسایتی برای یک کلمه کلیدی خاص، در نتایج جستجوی گوگل بالا نمایش داده می‌شود، سئو (SEO) نام را بارها شنیده باشید. سئو به اختصار بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و یعنی بهبود قابل ملاحظه در رتبه‌بندی وبسایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو امروزی مانند گوگل، بینگ و... .

آیا تا به حال این مهم در ذهن شما پیش آمده که بهترین رسته کسب و کاری که تعداد جستجوهای بالایی را در موتورهای جستجو دارد، چیست؟ به طور خیلی کلی، هر نوع کسب و کاری که به یک نوع کلید واژه برتری داده و در نتایج جستجوی گوگل و بقیه موتورهای جستجوی اینترنت، به عنوان یکی از نتایج بهتر نمایش داده می‌شود، همواره درامد بخش قطعی برای صاحب کسب و کار مرتبط است. بنابراین به منظور بهبود رتبه‌بندی بخشی مهم از کسب و کارتان، به نیاز تازه از یادگیری فنون بهینه سازی موتورهای جستجو نبوده که کمک یاوری لازم را برای تأمین جریان مربوط به مشتریان و آینده نگهداری آنها از کسب و کارتان داشته باشید.

برای رسیدن به این هدف و بهینه‌سازی سایتتان، در واقع سه مرحله‌‌ی كليدي وجود دارد: كلیدواژه، محتوا و لینک‌‌های خارجي. در ابتدا بايد عبارت درست جستجو را شناسايی نمايد تا در مرحله بعدي محتواي مناسب و با كيفيت و قابلمهارت سازي براي موتورها تهيه شود. سپس نياز هست كه لينك پيروزمندي جهت باز رسيدن به سايت هاي ديگر و همچنين بودن مادر افكار جاري و تاثيرگذار در زمينه رتبه بندي سايت انجام شود.

دراین راستا باید توجه داشت که علاوه بر بهینه‌سازی وب‌سایت، برخی اصول ارتباطی و کیفیت محتوای وبسایت نیز در بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما در موتورهای جستجو تاثیرگذار هستند. بنابراین اگر می‌خواهید تلاش خود را برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایتتان به‌درستی انجام دهید، باید به اصول سئو علاقه‌مند شوید و مسیر و راهکارهایی که به این منظور توصیه شده‌اند را پی‌گیری کنید.

مفهوم سئو چیست؟

مفهوم سئو به معنای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجوی اینترنت است. به طور دقیق تر، سئو یک فرآیند است که شامل استفاده از تکنیک های مختلف برای بهینه سازی محتوای سایت شما و افزایش نمایش آن در صفحات نتایج جستجو موتورهای جستجوی اینترنت مانند گوگل، بینگ و یا یاهو می باشد.

بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو، براساس الگوریتم های خاصی که توسط موتورهای جستجو تعیین شده است، انجام میشود. این الگوریتم ها شامل ارزیابی محتوای سایت، عناوین و توصیفات آن، استفاده از کلمات کلیدی و ساختار صفحه و برچسب های HTML هستند. با انجام سئو بهینه، شما می توانید سایت خود را در نتایج جستجوی اینترنت به صورت برترین نتایج به نمایش بگذارید و به این ترتیب، بیشتر بینندگان قابلیت پیدا کردن سایت شما را دارند.

سئو بهینه برای افزایش رتبه سایت بسیار حائز اهمیت است. این به معنای این است که برای رسیدن به صفحات اول نتایج جستجو، باید سایت خود را به صورت کامل و با روش های بهینه سازی مناسب برای استفاده از الگوریتم های شناخته شده موتورهای جستجو طراحی کرد. به این ترتیب، هدف شما افزایش ترافیک سایت و افزایش درآمد در کسب و کارتان است.

نحوه کارکرد سئو در موتورهای جستجو

سئو یا بهبود قابلیت دیدار، فرآیند بهبود جایگاه یک وب سایت در نتایج موتورهای جستجو است. در سئو، از متدهای مختلفی استفاده می شود تا وب سایت بهبود قابلیت دیداری خود را در موتورهای جستجو داشته باشد.

از جمله متدهای استفاده شده در سئو، بهینه سازی محتوا است. این به معنای بهبود کیفیت و محتوای مطالب در وب سایت است. با بهینه سازی محتوا، کلیدواژه های مرتبط با موضوع وب سایت به درستی در محتوا قرار می گیرند و به این ترتیب قابل دیداری وب سایت در موتورهای جستجو افزایش می یابد.

متد دیگر استفاده شده در سئو، بهینه سازی ساختار وب سایت است. با بهینه سازی ساختار وب سایت، بهترین عملکرد وب سایت در موتورهای جستجو فراهم می شود. از این رو، مواردی مانند قالب وب سایت، معماری صفحات و ترتیب URL ها بهینه سازی می شود.

متد بعدی استفاده شده در سئو، بهبود روابط خارجی وب سایت است. در این متد، تلاش می شود تا به هر روشی که امکان پذیرست، وب سایت با سایر وب سایت ها در ارتباط باشد. این می تواند در افزایش اعتبار و بهبود جایگاه وب سایت در نتایج موتورهای جستجو کمک کند.

بنابراین، در کل، سئو شامل بهبود کیفیت وب سایت و بهینه سازی محتوا، ساختار وب سایت و روابط خارجی وب سایت است. با این کارها، وب سایت می تواند برای موتورهای جستجو قابل پیدا شدن باشد و در نتیجه جایگاه بهتری در نتایج جستجو بدست آورد.

راهبردهای اصلی سئو برای بهبود رتبه سایت شما

راهبردهای اصلی سئو برای بهبود رتبه سایت از مواردی برای بهبود جایگاه واقعی سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. تکنیک های مختلفی وجود دارند که به شما در رتبه بندی بهتر سایت شما در نتایج جستجو کمک می کنند. در اینجا با معرفی برخی از روش های مهم سئو آشنا می شوید.

راهبردهای اصلی سئو برای بهبود رتبه سایت شما از جمله کلمات کلیدی مهم برای توضیح محتوا استفاده می کنند. کلمات کلیدی باید با کلیدواژه های مورد علاقه هدف عمومی کاربران جستجوگر ها دقیقاً هماهنگ شوند. سئوگر باید از بررسی و تحلیل کلمات کلیدی استفاده کند که باعث شود محتوای سایت را شفاف تر و مرتبط تر با جستجوهای مختلف کاربران کند.

یکی دیگر از روش های مهم سئو پیوند برگشتی است. پیوندهای برگشتی به شما کمک می کنند تا جایگاه الکترونیکی خود را افزایش دهید. این پیوندها می توانند از سایت های دیگر، وبلاگ ها، ارسال مقالات مجلات و یا دیگر پیشروندها باشند. همچنین، کیفیت و محتوای آنها نیز بسیار مهم است.

بهینه سازی صفحات وبی یکی دیگر از روش های بسیار مهم برای بهترین سئو است. بهینه سازی محتوا و عنوان، عنوان سایت، توضیحات متا، ساختار URL ها، برچسب های هدینگ و متن های آلت، محتوا برای کلمات کلیدی، سرعت بارگیری صفحه و شناسایی مسائل فنی اجزای مختلف گام هایی هستند که به شما کمک می کنند تا جایگاه سایت خود را بهبود بخشید.

در نهایت، برای بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو می توانید به کمک شبکه های اجتماعی و ایمیل ها از کاربران و همکاران خود حمایت کنید. با ایجاد محتوای شیرین و مفید، کاربران می توانند از طریق لینک به سایت شما بروز رسانی هایی ارسال کنند که به شما کمک می کند رتبه سایت خود را ارتقا دهید.

اکثر عوامل سئو چیستند؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از مهمترین اصول مارکتینگ دیجیتال است که هر سایتی برای جذب ترافیک آگاهانه باید از آن استفاده کند. در این راستا، فعالیت‌های مختلفی برای بهینه سازی انجام می‌شود که این فعالیت‌ها را می‌توان به چهار دسته اصلی تقسیم کرد:

۱) بهینه‌سازی داخلی: در این نوع بهینه‌سازی، عواملی مانند دسته‌بندی مناسب محتوا، استفاده از کلمات کلیدی، ساختار و فرمت‌بندی مناسب در سایت (مرتب‌کردن داده‌ها، قالب بندی محتوا), بازنویسی URLها و بهینه‌سازی تصاویر برای بهبود جستجوی داخلی سایت انجام می‌شود.

۲) بهینه‌سازی بیرونی: در این نوع بهینه‌سازی، عملیاتی مانند ساخت لینک در دیگر سایت‌ها با کلیدواژه‌های مهم، به نام backlinking، استفاده شده و هدف زیاد‌کردن TDR (جمعیت منابع وب) است.

۳) بهینه‌سازی فنی: در این نوع بهینه‌سازی عامل تکنیکی بهینه‌سازی به‌کار گرفته می‌شود. این بهینه‌سازی، شامل موارد مانند استفاده از داده‌ساختار، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و مشکلات عملکردی که در تست تاثیر سئو دارند است.

۴) بهینه‌سازی محتوا: در این نوع بهینه‌سازی عامل محتوا بهینه‌سازی شده است. محتوای سایت با توجه به موضوع و کاربران هدف به‌روز شده و بهینه‌سازی می‌شود و معمولاً کاربران نسبت به این نوع بهینه‌سازی بیشتر حساس هستند.

کلیه این عوامل با هدف جذب ترافیک از موتورهای جستجو به سایت، انجام می‌شوند. همچنین، با استفاده از سئو بهینه، سایت در لیست یافته شدن در موتورهای جستجو به مسیر بهتری دست پیدا می‌کند.

تفاوت بین سئو خارجی و داخلی چیست؟

تحت عنوان سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، روش‌های مختلفی برای بهبود رتبه‌بندی وبسایت در نتایج موتورهای جستجوی اینترنتی وجود دارد. برای این منظور، از دو نوع سئو، سئو داخلی و خارجی صحبت می‌شود.

سئو داخلی یا On-Page SEO شامل بهبود عملکرد وبسایت با بهبود محتوا، کدگذاری، طراحی و ساختار وبسایت است. در واقع، با بهبود این عناصر، محتوای وبسایت خود را مطابق با الگوریتم موتورهای جستجو بهبود می‌بخشید و باعث افزایش بازدیدکنندگان و بازگشتی‌ها می‌شوید. بهترین روش برای افزایش محتویات صحیح و بدون اشکال، بهترین روش برای بدست آوردن نتایج بینظیر محتوای صحیح است. همچنین با داشتن ساختار مرتب و پویا، مخاطبین را ترغیب به بازدید کردن وبسایت شما می‌کنید.

از طرف دیگر، سئو خارجی یا Off-Page SEO بر پایه مجموعه فعالیت هایی است که به ارجاعات خارجی به وبسایت شما، یا همان backlinks می‌پردازد. باید به این فعالیت های خارجی مهم توجه شود؛ چرا که آنها می‌توانند وبسایت شما را در موتورهای جستجوی بزرگ بالا ببرند و در نتیجه، بهبود رتبه بندی وبسایت شما را بهبود بخشند. برای مثال، فعالیت های سئو خارجی شامل ساختن backlinks مثبت و درست، مشارکت در شبکه های اجتماعی و مقاله نویسی هستند که می تواند به تعداد و برتری بازدید کنندگان وبسایت شما کمک کند.

در کل، سئو خارجی و داخلی هر دو معایب و مزایای خود را دارند و باید با توجه به وضعیت وبسایت خود، استراتژی مناسب را انتخاب کرد. حضور کسب و کار در بستر اینترنت جهت رشد بیشتر و بهتر نیاز به تحلیل مناسب روی مواردی نظیر سئو داخلی و خارجی دارد.

مزایای استفاده از خدمات سئو در کسب و کارهای اینترنتی

روشهای بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) برای کسب و کارهای اینترنتی بسیار مهم می‌باشد. با استفاده از سئو می‌توان به رشد سریع و قابل توجهی در صنعت اینترنت کمک کرد. در واقع، سئو به شرکت‌هایی که در فروشگاه‌های اینترنتی، وبسایت‌ها، بلاگ‌ها، و یا هر نوع وبگاه موجود فعالیت می‌کنند، کمک می‌کند تا بهترین موقعیت را در صفحات نتایج جستجو داشته باشند. در ادامه، به چند مزیت از استفاده از خدمات سئو برای کسب و کارهای اینترنتی می‌پردازیم.

1.افزایش ترافیک وب سایت: یکی از اصلی‌ترین مزایای استفاده از خدمات سئو، افزایش ترافیک وب سایت مربوطه می‌باشد. با بهینه سازی و بهبود جایگاه در نتایج جستجوی گوگل، ترافیک سایت افزایش می‌یابد و نتیجه کسب کار نیز بهبود می‌یابد.

2. افزایش رتبه در نتایج جستجو: طبق آمارها، بیشتر مردم تنها به صفحات اول نتایج موتورهای جستجو توجه می‌کنند، بنابراین بالا بودن رتبه در نتایج جستجوی گوگل، اهمیت زیادی دارد و با رسیدن به این هدف شمار بازدیدکنندگان سایت‌تان به طرز قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

3. افزایش فروش: بیشتر دفعات، مردمی که به صفحات اول نتایج جستجو توجه می‌کنند، اطمینان دارند که فروش عالی دارید. به این دلیل می‌توان ادعا کرد که بهبود رتبه در نتایج جستجو، در افزایش فروش نقش بسزایی دارد.

4. کاهش هزینه تبلیغات: استفاده از تبلیغات در صفحات جستجو، یکی از پر هزینه ترین روش‌های تبلیغاتی است. اما با استفاده از خدمات سئو، شرکت‌ها می‌توانند تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهند و نیاز به تبلیغات کم رتبه تر را داشته باشند و در نتیجه هزینه تبلیغات شان را کم کنند.

به عنوان خلاصه، استفاده از خدمات سئو برای کسب و کارهای اینترنتی، یک راه هوشمندانه برای کمک به رسیدن به پیشرفت و رشد است. این روش می‌تواند منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش فروش، کاهش هزینه در تبلیغات و افزایش رتبه در نتایج جستجوی گوگل شود.

نقش محتوای کیفی در بهبود سئو سایت

بهبود رقابتی وب سایت شامل چندین نکته است، از جمله داشتن محتوای کیفی. یکی از مهم ترین مواردی که بهبود رتبه سئوی وب سایت را تضمین می کند، داشتن محتوای با کیفیت و مفید است. با سرشت حرفه ای یک محتوا مناسب، وب سایت شما می تواند به رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو کمک شایانی کند.

محتوای کیفی یکی از مؤلفه های اساسی در بهبود سئو است. محتوای کیفی باید در حد نیاز تمامی مخاطبان وب سایت شما باشد. بعدهای مخاطبان از محتوا، امکان پیدا کردنشان در موتورهای جستجو و نشانه گذاری آن روی سایت شما بالاتر می رود، به همین دلیل باید محتوای با کیفیت داشته باشید.

از دیگر مزایای این کار، ارائه اطلاعات بهینه برای کاربران برای رسیدن به موضوع موردنظر و به فهمیدن بهتر آن از طریق صفحات مختلف است. شما باید به طور منظم محتواهای کاملاً به روز شده، خلاصه و جذاب ارائه دهید تا کاربران به راحتی به آنها دسترسی پیدا کرده و درگیر شوند.

بنابراین، اگر قصد دارید به رتبه بالاتر در سایت های جستجویی برسید؛ باید دقت کنید که شما باید محتوای با کیفیت را ارائه دهید. محتوای خالی از مطلب، اشتباه و غیر مفید باید از وب سایت شما حذف شود. در نتیجه، با داشتن محتوای کیفی واقعی، مخاطبان شما بهتر خواهند شد و شما همچنین برای بهبود رتبه سئوی وب سایت خود به نتیجه می رسید.

تأثیر موبایل فرست با کار موتورهای جستجویی بر سئو

با گسترش فناوری و استفاده هر روزه بیشتر از گوشی‌های هوشمند، تأثیر موبایل فرست بر سئو و بهبود رتبه سایت‌ها در موتورهای جستجویی، مورد توجه بسیاری از وبمسترها قرار گرفته است. برای سئو کردن یک وبسایت موتورهای جستجویی نظیر گوگل، باید به بسیاری از عوامل توجه کرد اما نکته مهمی که باید مورد توجه قرار داد، این است که بیشتر کاربران به صورت موبایل اقدام به جستجو در وب می‌کنند و باید به بهینه‌سازی وبسایت‌ها برای موبایل هم توجه کرد.

با توجه به این موضوع، موتورهای جستجویی همچنین برای رتبه‌بندی سایت‌ها به بهبود تجربه کاربری کاربران در موبایل توجه خاصی می‌کنند. برای مثال، گوگل از سال ۲۰۱۵ با الگوریتم موبایل فرست (Mobile-First Indexing) شروع به اولویت دادن وبسایت‌های بهینه شده برای موبایل نسبت به وبسایت‌های بهینه شده برای دسکتاپ کرد. بنابراین، ما باید برای بهبود رتبه سایت‌مان با استفاده از موتورهای جستجویی، به بهبود تجربه کاربری کاربران در موبایل (Mobile User Experience) توجه کنیم.

در واقع، تأثیر موبایل فرست بر سئو و بهبود رتبه سایت‌ها در موتورهای جستجویی، سه موضوع اصلی را تحت تأثیر قرار می‌دهد: سرعت بارگذاری سایت برای موبایل، طراحی وبسایت بهینه‌شده برای دستگاه‌های موبایل و محتوای بهینه شده برای موبایل. بنابراین، باید بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از فونت‌های قابل خواندن در دستگاه‌های موبایل، بهبود محتوای صفحات سایت و کاهش حجم صفحات از جمله مواردی هستند که باید برای بهبود رتبه سایت‌مان در موتورهای جستجویی با تأثیر موبایل فرست، در نظر بگیریم.

روند تحول و تغییرات روزافزون در سئو

از زمانی که وب سایت ها جزء ابزارهای اصلی تبلیغاتی و دسترسی به اطلاعات برای استفاده کاربران شدند، سئو (Search Engine Optimization) به عنوان یک شاخه مهم در حوزه تبلیغات آنلاین پدیدار شد. از آن زمان به بعد، الگوریتم‌های موتورهای جستجوی مانند گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب به صورت مداوم تغییر کرده‌اند. همچنین، رفتار کاربران نیز در حین استفاده از وب‌سایت ها تغییر یافته است. به همین دلیل، سئو امروزی با توجه به تغییرات در محتوا و رفتار کاربران، به شکلی تکامل یافته است.

یکی از تحولات مهم در سئو امروز، بهبود رتبه سایت‌هایی است که به روز‌رسانی محتوای خود را مداوم انجام می‌دهند. برای مثال، وب سایت‌هایی که بروزرسانی مطالب و نوشته‌های خود را هر روزه انجام می‌دهند، امتیاز بیشتر در موتورهای جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجوی اینترنتی خواهند داشت. علاوه بر این، محتوای کیفی و مفید برای کاربران، امتیاز بیشتری در رتبه‌بندی سایت‌ها به دنبال دارد. به عبارت دیگر، سایت‌هایی با محتوای کمیاب و جذاب، سریع‌تر شناسایی شده و به آن‌ها رتبه‌بندی بالاتری اختصاص داده می‌شود.

در این روند تحول، الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیز تغییر می‌کنند. برای مثال، گوگل اخیراً از سیستم BERT برای بهبود دقت جستجوی کاربران استفاده کرده است. در این سیستم، یادگیری عمیق و تحلیل محتوا به عنوان یکی از شاخه‌های بسیار مهم در جستجوی کاربران در نظر گرفته شده است. به همین دلیل، محتوا برای سئو امروز غالباً از یک صفحه به یک مجموعه از صفحات برای پاسخ به سوالات و نیازهای مختلف کاربران تبدیل شده است.

در کل، سئو امروزی با توجه به تحولات روزمره فناوری و تغییر در رفتار کاربران به شکلی پویا و تکاملی ادامه می‌یابد. افزایش کیفیت محتوا و رعایت مستمر الگوهای الگوریتم‌های جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی، اهمیت ماهیتی در سئو امروز دارد.

راهکارهای سئو برای سایت های فروشگاهی اینترنتی

فروشگاه‌های اینترنتی به دلیل رقابت بسیار بالا در بازار آنلاین، باید برای جذب مشتریان بیشتر و افزایش رتبه خود در موتورهای جستجو، از راهکارهای سئو استفاده کنند. در ادامه به برخی از راهکارهای سئو برای سایت‌های فروشگاهی اینترنتی پرداخته خواهد شد.

1- کلیدواژه: برای جذب ترافیک ارگانیک کاربران به سایت و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو، استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط با کالاها و خدمات ارائه شده در سایت بسیار مهم است. برای انتخاب کلیدواژه مناسب، می‌توان از ابزارهای رایگانی مانند Google Keyword Planner استفاده کرد.

2- محتوای مناسب: در صفحه اصلی و صفحات فروشگاه اینترنتی باید محتوای با کیفیت و جذابی را درج کرد. این محتوا می‌تواند شامل توضیح محصولات، مشخصات فنی، قیمت و نمونه‌هایی از تصاویر باشد. انتشار مطالب بروز و مرتبط همیشه می‌تواند به افزایش رتبه سایت کمک کند.

3- طراحی Responsive: بیشتر کاربران امروزی از طریق تلفن همراه و تبلت به اینترنت متصل می‌شوند، بنابراین طراحی responsive و بهینه‌سازی سایت برای دستگاه‌های مختلف بسیار مهم است و می‌تواند به افزایش رتبه سایت کمک کند.

4- سرعت بارگذاری: سرعت بارگذاری صفحات سایت نیز می‌تواند به افزایش رتبه سایت کمک کند. سایت‌هایی که برای بارگذاری صفحات زیاد زمان می‌گیرند، کاربران را به خود جذب نمی‌کنند و ممکن است از بازدید در آن سایت اجتناب کنند.

5- لینک‌سازی: لینک‌های به داخل و خارج سایت بسیار مهم هستند و می‌توانند به افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کنند. لینک‌های به‌داخل نیز باید به صفحات دیگر سایت و لینک‌های خارجی نیز باید به سایت‌های مرتبط با صنعت داشته باشد.

در نهایت تمام این راهکارها برای افزایش رتبه سایت و جذب مشتریان به سایت بسیار مهم هستند. به همین دلیل، باید بهینه‌سازی سایت و صفحات آن را با استفاده از راهکارهای سئو به‌صورت پایدار و مداوم انجام داد.